WORKS

しごと

 

個人作家ブランドをグローバル化させるブランディングとは

BRANDING,  CREATIVE DIRECTION

background
2020年からブランドのクリエイティブディレクターとして参加しています。
パリ個展で作品が好評だったことからスタートを切ったブランド。プロジェクトに参加した当初そこにあったのは、
いくつかの商品とブランド名だけ。その代わりに創設者には熱い思いが多分にありました。
ブランドのミッションやバリューが言葉化されていない中、ディスカッションを重ね、他ブランドにはない絶対的な思いや強みを見つけ出し、ステートメント開発やコアバリューの策定からブランドロゴ開発、ブランドサイトのリニューアル、など一気通貫してブランドの足場を固めていきました。

CREATIVE IDEA

着物はそもそも無駄が出ないよう直線裁ちをされており、丈を直して次の世代へ、さらに解けばまた反物へ戻せるように作られています。100年前の着物を100年後へつなぐために、現在の私たちはそのバトンをどうつなぐべきか。

洋服が当たり前のいま、着物を着物として扱っているだけではその担い手は少なすぎる。

ストールなど現代の私たちが日常に取り入れられるアイテムへリメイクして、その大きな循環を絶やさないこと。

その思いをこめて瑠璃猫のステートメントを「めぐり つむぐ きもの」としました。

rurineko_logo.jpg

SOLUTION
VI開発、タグラインの策定
公式サイトのリニューアル
期間限定ショップ出店
店頭POP
パッケージデザイン
取り扱いショップ開拓
コラボ商品開発

A1.jpg
A2.jpg
C1.jpg
A3.jpg
B1.jpg
B2'.jpg
B3.jpg

POP UP STORE

IMG_1867.jpg
IMG_1860.jpg
IMG_1864.jpg

会社案内

rurineko.shop_web.png

Client:瑠璃猫
what:
Branding, Creative Direction, Web Design, UI/UX, Planning, Copy writting, Photo
when:
2020-

 

クリエイティブの力で売り上げをUPしてほしい

ART DIRECTION, CHARACTER DESIGN,  ILLUSTRATION, SPACE

background
2014年から約3年間、ハロウインやイースターなどの主要なキャンペーンのクリエイティブを担当。
「うちのアイスは絶対おいしいから、あとはどうやってお店に来てもらうか、リピートしてもらうか、同じことをやらずに新しいチャレンジをやっていきたい」担当者の熱い思いを受けてチーム一丸となってコンセプト開発から従事。

CREATIVE IDEA
キャンペーンタイトル、コンセプトと世界観の策定、キャラクターデザインを複数案何度も検証。
 

BR_halloween_campaign_logo.png
BR_halloween.png
BR_halloween_character検証.png
BR_halloween_character.png

SOLUTION
コンセプト開発
企画立案
VI開発、世界観開発
キャラクターデザイン
店頭popデザイン
グッズデザイン

店頭

0_0824_halloween_board_ol-1.png
コルトン.jpg
BR_halloween_垂れ幕.jpg
BR_Halloween_プロップス.png
BR_halloween_cup_zip.png

RESULT
リピート来店を狙った施策やオリジナルキャラクターのグッズのインセンティブ企画などが好評を博し
予算や出稿量を変えず前年同月比240%を達成したキャンペーンもあり。


MEDIA
目を引く、伝わる 販促ツールのデザインと展開


Client:
B-R サーティワンアイスクリーム
what:
Art Direction, Character Design, illustration, space design
when:
2014-16

 

日本人が人生で最初に触れるHAWAIIを作ってほしい

CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION, ILLUSTRATION

background
キッズ向けのハワイのワークブックの依頼。

日本人が誰もが最初に触れるハワイの書物として、

観光地のイメージだけでなく、豊かな自然や歴史をきちんと伝えられるブックレットにしたいとの思いを受け、コンセプト開発、タイトル開発、ページネーションの企画構成から参加。

CREATIVE IDEA

ビジュアルの中に情報を配置することでめくるだけで目にも楽しく、書き込めるワークブック形式にし、公式サイトのナレッジページへのQRコードを多数掲載することで、一冊使い終わると知識が深化する仕組みに。

hajimetehawaii.png

SOLUTION
ブックレット

Hawaii_kidsbook_A5_FIX_01_h1_ol.jpg
Hawaii_kidsbook_A5_FIX_03_p3p4_ol.jpg
hawaii_p7p8.jpg
hawaii_p11p12.jpg
Hawaii_kidsbook_A5_FIX_02_p1p2_ol.jpg
Hawaii_kidsbook_A5_FIX_04_p5p6_ol.jpg
hawaii_p9p10.jpg
hawaii_p13p14.jpg

E-BOOK >

Client:
ハワイ州観光局
what:
Creative Direction,Art Direction, Illustration
when:
2020

 

ミレニアル世代が持つブランドイメージを変容させてほしい

RE-BRANDING,  CREATIVE DIRECTION, ART DIRECTION

Kao_mov7.png

background
2016年、花王の若手クリエイティブチームが社内提案したプロジェクトを実施するためのリブランディングを担当。
誰もが知っているブランドであり、花王製品は誰の家にも1つはある。それは業界最大手の強みであるが、
無意識下で選ばれている=好きなブランドとして認知されていないという表裏一体の弱みでもあると気づきがあった。
そこで夜空で見守る「お月さま」のように、家のなかで暮らしに寄り添う「おうちの中のお月さま」というコンセプトのリブランディングが始動。丁寧な画づくりを徹底し、エモーショナルな世界観をつくりました。


 

CREATIVE IDEA
お月さまの商品たちが主人公の日常の機微を見守り、前を向けるよう背中を押すコンセプトムービー。
丁寧な画づくりを徹底し、世界中の人からボーカルを集めたオリジナル楽曲も世界観を作る重要な役割を占めている。

Webサイトは訪れるたびに夜空の色が変わる仕様にすることで、何度も訪問してもらうことをねらった。

 

L1001142_S01.jpg
L1001136_S01.jpg
kao_banner.jpg

SOLUTION
コンセプトムービー制作
公式サイト制作

Kao_PC_works.png

AWARD
ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS

Client:
花王
what:
Re-Branding, Art Direction, Photo-Direction, Web Design, Planning
when:
2016


 

RESULT
コンセプトムービーがSNSで話題になったことで、地上波のオンエアが叶った。
​逆輸入のようなエポックメイキングなCMとなった。

商品のつぎの価値創出するコミュニケーション

DESIGN, PLANNING

background
グラノーラという市場のなかで知名度の高い商品ではあるが踊り場にきている。
朝食のごはん食・パン食の人にもスライドしてもらえるような健康機能訴求を、海外では根付いているベースミールという発想を持ち込み、栄養素のベースに活用してもらおうというコミュニケーションを考えた。

SOLUTION
店頭POP
​CM

Calbee_frugra_pop_teiban_B4_0223_ol_定番.p
Calbee_frugra_pop_fruits_B4.jpg
Calbee_frugra_pop_banana_B4.jpg
Calbee_frugra_pop_yogult.jpg

Client:カルビー
what:
Design
when:
2018

過酷な環境で発揮する商品価値のフォトディレクション

ART DIRECTION

background

機能的なフィッシングウェアを展開するブランドのカタログ制作。

​限られた予算でスタジオ撮影で過酷なシーンとタウンユースの両極端なシーンを撮影した。

SOLUTION
カタログ

daiwa_h1.jpg
daiwa_2.jpg
daiwa_4.jpg
daiwa_1.jpg
daiwa_3.jpg
daiwa_5.jpg

Client:グローブライド
what:Art Direction
when:
2020

街の理想を表すイラストとは

ILLUSTRATION

background

JTのRethink PROJECTという「視点を変えれば、世の中は変わる。」をキャッチコピーに

これまでの当たり前を疑い、新しい価値創出を社会に提言するプロジェクトのメインビジュアルのイラストの依頼。

本プロジェクトで進めている各種の活動が浸透した理想とする未来の街を描いた。

JT_illust_parts.png

SOLUTION
公式サイト

https://rethink-pjt.jp/

Client:JT
what:
Illustration
when:
2020

 
 

勧めづらい商品のイメージを変容させてほしい

ART DIRECTION, ILLUSTRATION

Kao_PC_LOHACO_odekake_bk.jpg

background
大人用紙おむつの販売促進につなげるための施策。

商品の特性上直接的な訴求を避け、その商品があることにより実現できるシーンから逆算。

勤労感謝の日と連休が重なることを受け、親孝行とお出かけしたい気運が高まる仮説をたてた。

また、親孝行に関して親と子で認識の温度差があるというデータを得、ちょっとしたお出かけでも一緒に時間を過ごすことが親にとっては親孝行に感じるのでは、という社会的提案をこめた企画に。

CREATIVE IDEA
LOHACOに置くLPの制作なので、丁寧な暮らしや手仕事のぬくもりを好むLOHACOユーザーの琴線に触れるデザインをまずは目指した。そのうえでその人のお父さんお母さんにこのページを見せても受け入れられるような印象を作った。タイトルを「ススメ」とカナ表記にしたりレトロなカラーリングやテクスチャー、網点処理などデザイン上の工夫をした。

SOLUTION

ランディングページ制作

VI開発

Client:
花王、LOHACO
what:
Art Direction, Illustration
when:
2017

 

ファンの熱量を損なわずに伝えるポスターデザインとは

ART DIRECTION, 

background

映画「この世界の片隅に」のBlu-ray & DVD Box 発売広告を担当。

静かな空気感の作品世界の中で、熱心なファンが多い本作の熱量をそのまま伝えられるビジュアルを模索。

CREATIVE IDEA

実際の映画館の取り組みで、ファンの方に主人公のすずさんへ向けたメッセージを書いてもらっていた事実にヒントを得て、紙面いっぱいにファンの想いがあふれたビジュアルを制作。主人公の声を演じたのんさんにも直筆のメッセージをいただき、映画そのものではなくBlu-ray Boxという二次制作物の広告だからこそ成立する表現に落とし込めた。

SOLUTION
OOH広告

新聞広告

雑誌広告

katasumi_B2_re_0801_ol.jpg

AWARD
85回 毎日広告デザイン賞/映画・興行・放送部門賞

Client:バンダイ
what:
Art Direction, 題字
when:
2017

市場ごとランクアップさせるブランディングとは

BRANDING, ART DIRECTION, PLANING

background

エイジングケア商品の中でもネガティブイメージのあったプラセンタが主力商品のブランド。

ブランド名を一新するタイミングでリブランディングの依頼をいただく。

CREATIVE IDEA

クライアントを交えたクリエイティブチーム全体で1dayワークショップを実施。

マーケティングに基づくターゲットのインサイトを議論し、「キレイを終わらせない」というインサイトを発見。それをステートメントに採用し、ブランドアーキテクツなどを策定していった。

SOLUTION
VI開発

パッケージデザイン

コンセプトムービー

https://mejshop.jp/agest/products/

Client:
MEJ
what:
Art Direction, Planning
when:
2017

 

見込みの700%売り上げた商品パッケージ

ART DIRECTION, ILLUSTRATION

background

業界でのチョコレートのシェア世界3位の実績がありながらチョコレートの目玉商品がなかったメーカー。満を持して開発された健康機能系チョコレートのパッケージラベルを担当。world standardな雰囲気を出すためヴィンテージぽいイラストを描きました。

SOLUTION
商品パッケージ

soya_choco_pkg_HP.png
soya_choco_pkg_SL.png

Client:不二製油
what:Art Direction,
Illustration
when:
2019

 

限られた条件で最も効果の高いビジュアルをつくってほしい

ART DIRECTION

0_8K_B0_0704_ol.jpg

background

予算は少なく出稿量も豊富にはない。撮影もできない、使える素材はイルカの写真が数枚。

しかし、イロワケイルカがやってくる!

というニュース感を鮮度を損なわず伝えたい。との依頼。

CREATIVE IDEA

イロワケイルカが別名パンダイルカと言われていることにヒントを得、

イロワケイルカを使ってパンダに見せるだまし絵に落とし込む。

投げかけのコピーとだまし絵というミニマムな構成にし、

まずは長く広告を見てもらう仕組みをつくり、

また、発見した嬉しさから人に言いたくなるビジュアルを考案した。

SOLUTION

OOH広告

交通広告

TV-CM

Client:
八景島シーパラダイス
what:Art Direction
when:
2016


 

 

- Other - 

ドクターシーラボ
press to zoom
HITACHI
press to zoom
FLINTERS
press to zoom
おとなペコちゃん
press to zoom
folio
press to zoom
浜松市
press to zoom
ベビースムージー
press to zoom
JILL STUART
press to zoom
JT
press to zoom
ウェディングイラスト
press to zoom
manapon
press to zoom
大城鶏卵
press to zoom
ウェディングイラスト
press to zoom
LUX
press to zoom
お米パッケージ
press to zoom
1/1